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2023 年 7 月 10 日下午 15:30，網(wǎng)信中國(guó)官方賬號(hào)發(fā)布了一則《關(guān)于加強(qiáng) " 自媒體 " 管理的通知》。
通知涵蓋了自媒體賬號(hào)注冊(cè)、身份認(rèn)證、內(nèi)容來源、信息發(fā)布、標(biāo)簽、營(yíng)利權(quán)限、MCN 管理、違規(guī)處置等 13 條內(nèi)容，村長(zhǎng)在這里簡(jiǎn)稱為自媒體管控 13 條。
這則通知的發(fā)布，在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈子都引發(fā)了極大的關(guān)注，朋友圈難得出現(xiàn)了刷屏。
01 自媒體管控勢(shì)在必行
僅從我個(gè)人而言，我是十分支持自媒體行業(yè)加強(qiáng)管控的。
其一，近些年來，互聯(lián)網(wǎng)造謠、詆毀的成本越來越低，罔顧事實(shí)。
博取眼球全靠一張嘴、一張 P 圖、一段肆意捏造的話，就成了熱門或者就對(duì)其他人造成了嚴(yán)重的傷害。
其二，前不久億歐創(chuàng)始人就針對(duì)知乎平臺(tái)提供匿名功能的不嚴(yán)謹(jǐn)，提出了不滿和建議，引發(fā)了網(wǎng)友極大的關(guān)注，后來在各方的努力下，知乎正式宣告將下線匿名功能。
其三，許多內(nèi)容自媒體為博取眼球，獲取廣告流量收益，經(jīng)常胡編亂造、歪曲事實(shí)，使用 AI 自動(dòng)生成等方式發(fā)布不實(shí)內(nèi)容。
其四，前不久抖音 600 萬網(wǎng)紅張大炮在抖音發(fā)起線上約架，某吳姓大 V 被指炒作失業(yè)、住房話題，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)、社會(huì)環(huán)境都造成了很不好的影響。
由此可見，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)造假也好、博眼球也罷、炒作話題、撈取利益的門檻都太低了，對(duì)整個(gè)社會(huì)的風(fēng)氣是不好的，戾氣嚴(yán)重。
02 自媒體管控會(huì)越來越規(guī)范
因?yàn)槲易约杭仍谧鰞?nèi)容平臺(tái)，又是內(nèi)容生產(chǎn)者，所以我反復(fù)閱讀了自媒體管控 13 條，其中單獨(dú)摘取一些內(nèi)容和大家進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。
1、黨政軍教勿碰
如果你不是做此類垂直的自媒體，我建議你管住嘴巴，埋頭分享你的生活、美食、旅行，堅(jiān)決不要碰。
同時(shí)也預(yù)計(jì)以后，相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)言，相關(guān)證件資質(zhì)認(rèn)證會(huì)更嚴(yán)格，比如證券、教育、金融、醫(yī)療等等。
也許你可以發(fā)布，但你沒有資質(zhì)認(rèn)證，發(fā)了其實(shí)別人看不到。
2、不要為了流量而虛構(gòu)
許多人為了漲粉、為了流量收益分成，喜歡不編亂造博眼球，這個(gè)后續(xù)的審查、投訴會(huì)更嚴(yán)格，甚至要求明確的出處地址和文獻(xiàn)資料，有點(diǎn)像做百度百科。
3、矩陣賬號(hào)的管控升級(jí)
不管是做電商還是自媒體，許多領(lǐng)域其實(shí)都是大力出奇跡，就是做矩陣號(hào)。
比如店群、矩陣號(hào)，企業(yè)賬號(hào)等，但是通知明確要求：一人一號(hào)、一企里兩號(hào)數(shù)量，包括對(duì) MCN 機(jī)構(gòu)的管控。
所以以后說不定注冊(cè)微信、微信群以及使用其他自媒體賬號(hào)、店鋪管理都要人臉識(shí)別了，避免多號(hào)、多群的惡意營(yíng)銷。
4、收益漲粉一擼到底
做自媒體最重要的就是漲粉和賺錢，而本次 13 條中關(guān)于漲粉收益有三條格外需要注意。
其一違規(guī)自媒體采取禁言措施，同步暫停營(yíng)利權(quán)限，時(shí)長(zhǎng)為禁言期的 2-3 倍數(shù)，惡劣的可以直接取消。
比如禁言你一個(gè)月，但是你 3 個(gè)月不能接受打賞、沒有流量收益，不能掛櫥窗、不能上小黃車，這個(gè)賬號(hào)幾乎就廢了。
其二，違規(guī)自媒體，禁言期間不得漲粉、歷史內(nèi)容不能被推薦，情節(jié)嚴(yán)重的甚至永遠(yuǎn)禁止?jié)q粉、清空粉絲。
所以那些幻想賬號(hào)被封后，大不了過幾個(gè)月再回來的，這次也算是直接打斷了各位的念想。
其三，對(duì)于散播謠言、蹭炒熱點(diǎn)事件的惡劣自媒體，一律關(guān)閉賬號(hào)。
而以上不管哪一種違規(guī)的行為，都要求定期、及時(shí)上報(bào)相關(guān)網(wǎng)信部門，納入監(jiān)控和黑名單。
這也直接打消了一些人違規(guī)后，幻想賬號(hào)注銷重新再來的念頭。
03 平臺(tái)進(jìn)入嚴(yán)格管控期
本次 13 條的發(fā)布，相信各個(gè)平臺(tái)應(yīng)該都有被提前約談過了。
根據(jù)知乎線下匿名功能，張大炮、吳大 V 被管控就能看出一些端倪，我想這不僅僅是敲山震虎、更是平臺(tái)宣告強(qiáng)化內(nèi)容治理的開始。
所以我預(yù)計(jì)，接下里，各大內(nèi)容平臺(tái)如公眾號(hào)、視頻號(hào)、抖音、快手、知乎、小紅書、B 站、百度等，都將進(jìn)入新一輪的整改和監(jiān)管期。
1、賬號(hào)注冊(cè)和權(quán)益獲取更難
以前有身份證、手機(jī)號(hào)就可以注冊(cè)了，接下里自媒體預(yù)計(jì)會(huì)有其他的考核才能發(fā)布內(nèi)容，比如學(xué)習(xí)課程、考試、試用期、信用分等等。
2、會(huì)有一波大 V 賬號(hào)被封禁
不僅是許多矩陣薅取流量的小號(hào)，接下來預(yù)計(jì)還有很多大號(hào)，會(huì)被進(jìn)一步限制、封禁。
3、漲粉和獲取收益的難度增加
許多注冊(cè)自媒體賬號(hào)就是為了漲粉，從而搞直播 PK、帶貨、私域引、流量分成等。
那么接下來從漲粉難度、變現(xiàn)收益等各方面應(yīng)該要求會(huì)嚴(yán)格，尤其是有些類目上，甚至需要特許證明或者定向邀約才有資格開通。
4、洗稿、AI 生成類型會(huì)被重點(diǎn)監(jiān)控
現(xiàn)在有很多所謂的 AI 課程培訓(xùn)，告訴你怎么用 AI 直播賺錢、用 AI 批量生成文章薅取流量分成等等，我見過不少人掏了幾百、幾千不等費(fèi)用，幻想著日入破千。
接下來不僅用 AI 生成的內(nèi)容需要發(fā)布者進(jìn)行標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，平臺(tái)也會(huì)對(duì)相關(guān)內(nèi)容、賬號(hào)進(jìn)行重點(diǎn)限制。
04 好內(nèi)容的賺錢機(jī)會(huì)終于來了嗎？
看到這一則消息的時(shí)候，兩類人是很高興的：
其一是飽受虛假炒作內(nèi)容的網(wǎng)民，其二是飽受博眼球流量之苦的踏實(shí)自媒體作者。
那么有人說，接下來，只要做好內(nèi)容，自媒體作者收益的春天來了。
說一句打擊人的話，對(duì)此我并不這樣認(rèn)為。
的確接下來，網(wǎng)上相關(guān)不實(shí)的、博眼球、低俗等內(nèi)容會(huì)受到一些限制。
但是用戶看內(nèi)容就是兩種心態(tài)，一種是求知，一種是娛樂。
而大家都知道，求知的內(nèi)容往往都比較枯燥，都是很考驗(yàn)一個(gè)人的耐心的。
相反娛樂內(nèi)容，不管是新聞、熱點(diǎn)事件、歷史故事、民間糾紛等等，都在吸引用戶的眼球。
所以說，接下來是優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容的春天我倒并不這樣認(rèn)為。
也許從曝光上會(huì)多一點(diǎn)機(jī)會(huì)，賬號(hào)安全性上會(huì)更高一點(diǎn)，但從賺錢的角度來說，最終還是需要用戶買單的。
因此，還是建議所有的內(nèi)容創(chuàng)作者，繼續(xù)去挖掘、創(chuàng)新滿足用戶喜聞樂見的內(nèi)容需求。
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