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在去年正式回歸國(guó)內(nèi)A股市場(chǎng)后，完美世界在泛娛樂(lè)尤其影視版塊的布局也在加速。
昨日，完美世界影視正式發(fā)布了2017年38部精品內(nèi)容，作品包括《絕代雙驕》、《陸小鳳傳奇》、《楚留香新傳》、《神犬小七第三季》等。根據(jù)完美世界影視方面的介紹，上述內(nèi)容落地的同時(shí)，公司的七大業(yè)務(wù)矩陣，即精品內(nèi)容、院線影城、藝人經(jīng)紀(jì)、綜藝娛樂(lè)、影游聯(lián)動(dòng)、國(guó)際業(yè)務(wù)和投資也正式成型。
值得一提的是，根據(jù)完美世界2016年的財(cái)報(bào)，完美世界2016年影視業(yè)務(wù)板塊營(yíng)收14.55億元，其中電視劇板塊營(yíng)收11.02億，在整個(gè)影視版塊中營(yíng)收占比高達(dá)75.74%。這也意味著，電影等影視版塊的其他業(yè)務(wù)，仍有很大提升空間。
這也是今年完美世界影視將會(huì)重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。完美世界影視董事長(zhǎng)兼CEO廉潔在接受騰訊科技專訪時(shí)表示，從之前的《非常完美》《失戀三十三天》，完美世界影視做電影也依舊會(huì)堅(jiān)持精品路線;同時(shí)，還將圍繞影游聯(lián)動(dòng)、國(guó)際化、影院等完美世界擁有的上下游資源嘗試一些新的玩法。
在這之中，IP戰(zhàn)略是一系列舉措的核心。但不同的是，比起此前眾多同類公司對(duì)外部IP的瘋狂追逐，廉潔認(rèn)為，完美世界的IP已經(jīng)產(chǎn)生了很大不同�！耙酝昝朗澜缱约簽槔�，其實(shí)完美世界最先是游戲，我們后來(lái)找了作者做成玄幻武俠的小說(shuō)”，擁有產(chǎn)業(yè)鏈上下游的資源，并對(duì)IP加以孵化已經(jīng)被完美世界影視置于十分重要的位置。
廉潔坦言，在完善IP孵化鏈條后，如今再有某個(gè)外部IP過(guò)來(lái)，報(bào)價(jià)一千兩千三千萬(wàn)，可能就已經(jīng)很需要魄力去拍板了。
不過(guò)，這種孵化模式本身對(duì)企業(yè)提出的要求更為苛刻，尤其是完善上下游資源及做好人才儲(chǔ)備，并不是一件易事。
為了完善這一布局，去年完美世界影視先是與好萊塢六大電影公司之一環(huán)球影業(yè)達(dá)成合作，參與其未來(lái)五年50部電影作品，享有作品的全球收益分配;而后收購(gòu)今典院線及影城，宣稱將圍繞影院打造“泛娛樂(lè)空間”;在今年3月，完美世界影視又5億元入股楊冪創(chuàng)辦的嘉行傳媒，完成年輕化布局。
與此同時(shí)，圍繞藝人經(jīng)紀(jì)、導(dǎo)演孵化等，完美世界影視也初有成績(jī)。
上述一系列動(dòng)作，都是為了讓完美世界影視的產(chǎn)業(yè)鏈布局更為全面。以往泛娛樂(lè)公司僅依靠某項(xiàng)業(yè)務(wù)或某幾部電影的境況，也意味著較高的風(fēng)險(xiǎn);隨著企業(yè)不斷壯大，需要降低這部分的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)，讓企業(yè)更為穩(wěn)健。
與此同時(shí)，在完善產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，多樣化是廉潔另一個(gè)反復(fù)提及的名詞。這在完美世界影視對(duì)年輕人的布局體現(xiàn)的尤為突出。
廉潔告訴騰訊科技，傳統(tǒng)劇往往是拍給40歲以上的傳統(tǒng)觀眾的，年輕人的口味大為不同。而年輕人才懂年輕人，完美世界影視也因此重點(diǎn)關(guān)注85后、90后的專業(yè)人才，“包括像我們要做《神犬小七》的網(wǎng)劇，我們請(qǐng)的團(tuán)隊(duì)一定是很年輕的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)楸旧磉@個(gè)屬性就是針對(duì)年輕人的”。
不過(guò)，廉潔也有自己的顧慮。年輕化雖然是大勢(shì)，但畢竟是增量市場(chǎng)，完美世界影視以往在電視劇領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)仍頗為明顯，如何做到兩方面的均衡將是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
“中老年人挺重要”，廉潔認(rèn)為，他一直堅(jiān)持認(rèn)為中老年人的市場(chǎng)巨大，雖然年輕人是消費(fèi)的主力，接受的東西也多，但也過(guò)于多元化。這么多元化的時(shí)候，想占一杯羹，往往意味著難度很高。
而更為穩(wěn)定、消費(fèi)力強(qiáng)的中老年人受眾市場(chǎng)，仍然充滿著商機(jī)。
以下為騰訊科技整理的專訪精要：
如何看待公司今年的布局變化?
騰訊科技：完美世界影視版塊去年?duì)I收增長(zhǎng)達(dá)到了28.85%，但其中絕大部分都來(lái)自于電視劇的貢獻(xiàn)，今年電影、綜藝這一塊的比重是否會(huì)加大?尤其在電影這一塊，完美世界準(zhǔn)備如何布局?
廉潔：對(duì)于完美世界，上一年是特別的一年，是我們?cè)谥袊?guó)A股上市的一年，所以要求穩(wěn)。我們?cè)谥袊?guó)電視劇行業(yè)處于領(lǐng)先地位，我們的策略是穩(wěn)扎穩(wěn)打、打造精品;電影這塊，從《非常完美》《失戀三十三天》等，也要求精益求精，所以內(nèi)容是我們的支柱。
第二塊我們收購(gòu)了院線，我們也收購(gòu)了一些別的影院，同時(shí)影院這塊我們有一個(gè)小心愿，希望做的不同一點(diǎn)，希望把游戲跟電影、娛樂(lè)結(jié)合起來(lái)，這些我們還在嘗試。
第三塊其實(shí)是影游聯(lián)動(dòng)，未來(lái)有幾個(gè)大的電視劇，會(huì)有一些游戲出來(lái)，進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，包括現(xiàn)在馬上要開機(jī)的一些作品等。
第四塊藝人經(jīng)紀(jì)挺重要的，因?yàn)檫@塊是非常穩(wěn)定的資源，我們幾大工作室都有藝人經(jīng)紀(jì)的業(yè)務(wù)。
第五塊很多公司講國(guó)際化，作為國(guó)內(nèi)第一家直接與好萊塢六大電影公司之一簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議的公司，完美世界通過(guò)下設(shè)影視投資基金，參與美國(guó)環(huán)球影業(yè)未來(lái)5年不少于50部電影作品，享有影片的全球收益分配，正在熱映的《新木乃伊》就屬于這次合作片單中的作品之一。
第六塊就是投資。我們此前投資嘉行，這是很好的例子。以前也有合作，但是投資之后，未來(lái)的合作可能會(huì)更加充分一點(diǎn)，或者合作更靈活一點(diǎn)。所以我希望這幾塊業(yè)務(wù)相互發(fā)展，相互支持。
IP的“正向”和“反向”
騰訊科技：相對(duì)于同行所談的IP戰(zhàn)略，完美世界的IP戰(zhàn)略有什么不同?
廉潔：舉個(gè)例子，一般人想到IP是這個(gè)小說(shuō)有很多讀者，很多時(shí)候我們可以打造IP，其實(shí)完美世界是最先是游戲，我們后來(lái)找了作者做成玄幻武俠的小說(shuō)。
另外，還有我們做了一個(gè)《神犬小七》，是關(guān)于狗的故事，《神犬小七》播了兩季，無(wú)數(shù)的粉絲，這是一個(gè)非常棒的品牌，所以這是一個(gè)IP。兒童喜歡狗，成人更喜歡狗，甚至擴(kuò)大到大的寵物的概念，所以怎樣結(jié)合神犬小七的IP來(lái)打造，隨后我們有衍生品正在做。我們也嘗試過(guò)音樂(lè)劇，主要是給兒童看的，我們今年可能要做舞臺(tái)劇的《神犬小七》，請(qǐng)作者寫網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，會(huì)拍成電影，會(huì)有衍生品，未來(lái)可能還有網(wǎng)劇等等。所以這就是我們自己身邊的IP，我們把它給放。每一步都不容易，每走一個(gè)新的領(lǐng)域都是一個(gè)全新的嘗試，需要蠻專業(yè)的人才幫你做這件事情。
騰訊科技：現(xiàn)在還會(huì)大筆買IP嗎?
廉潔：某個(gè)IP過(guò)來(lái)，一千兩千三千萬(wàn)現(xiàn)在就蠻需要魄力買，因?yàn)檫@不是小錢，能不能買，另外年輕人口味也在變，踏踏實(shí)實(shí)地創(chuàng)作一個(gè)作品得兩年之后出來(lái)。
年輕化轉(zhuǎn)型
騰訊科技：咱們之后關(guān)于這些年輕人群這塊有沒(méi)有特殊的針對(duì)性戰(zhàn)略?
廉潔：中國(guó)現(xiàn)在新一代年輕人都是以個(gè)性為主，他們有不同的群體，我自己認(rèn)為分眾非常重要，有很多傳統(tǒng)劇是拍給傳統(tǒng)的觀眾，可能是40歲以上的。
年輕人一定要關(guān)注，所以我們要知道年輕人的口味，我們這方面一直在嘗試，我來(lái)了之后其實(shí)很關(guān)注85后、90后的專業(yè)人才，無(wú)論是導(dǎo)演還是編劇，包括像我們要做《神犬小七》的網(wǎng)劇，我們請(qǐng)的團(tuán)隊(duì)一定是很年輕的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)楸旧磉@個(gè)屬性就是針對(duì)年輕人的。另外我也談到過(guò)像《靈魂擺渡》這樣的網(wǎng)劇非常棒，這是愛(ài)奇藝第一部自制劇，做了三季，都是年輕人喜歡看的。我們光自己學(xué)習(xí)也不行，也得跟別人學(xué)習(xí)。
我老講一個(gè)故事，我忘了IPAD出來(lái)之后，我發(fā)現(xiàn)我出差電視突然間不開了，因?yàn)槟阌蠭PAD。我搬到北京住之后發(fā)現(xiàn)IPAD也很久不用了，因?yàn)楝F(xiàn)在是用手機(jī)，到家之后手機(jī)導(dǎo)到電視上。
這都是新興的趨勢(shì)，你一天的眼球分散這么多的時(shí)間，早年互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)這么發(fā)達(dá)，現(xiàn)在你要看手機(jī)、微信、不同的視頻網(wǎng)站，這個(gè)碎片時(shí)間可能不會(huì)很長(zhǎng)，所以為什么短視頻量這么大，這些東西都需要我們?nèi)W(xué)習(xí)和嘗試的。
我就希望完美世界影視能比別人早半年三個(gè)月，這往往可能就是很大的區(qū)別。
騰訊科技：這是否會(huì)意味著完美世界影視要大舉年輕化?
廉潔：每個(gè)公司有自己的你做的特別好的東西，有一些好的東西不能丟棄，不能說(shuō)現(xiàn)在年輕人好，我就把原來(lái)的全放棄了來(lái)做年輕人的了。我的核心肯定是原來(lái)做的東西其實(shí)也是年輕人喜歡的�，F(xiàn)在年輕人你逼不了，所以才會(huì)有百花齊放的感覺(jué)。
我們現(xiàn)在做的是增量，這塊需要新的人才，新的合作伙伴，比如嘉行傳媒他們做的是給年輕人看的。
與此同時(shí)，本來(lái)做的最好的東西會(huì)繼續(xù)做。我認(rèn)為中老年人挺重要的，中國(guó)退休年齡這么早退休之后干嗎，我以前做投資的時(shí)候就覺(jué)得老年人的市場(chǎng)巨大，年輕人是消費(fèi)的主力，他們接受的東西也多，他們很多元化，所以這么多年化的時(shí)候，你想占一杯羹可能很難。老年人是一個(gè)很大的市場(chǎng)，我們拍了非常棒的中老年題材，我們還會(huì)繼續(xù)拍，因?yàn)槟芨袆?dòng)這個(gè)群體。
如何在影院層面創(chuàng)新?
騰訊科技：像院線這塊，咱們其實(shí)是希望有一些自己的步伐，現(xiàn)階段已經(jīng)有一些實(shí)際性動(dòng)作嗎?
廉潔：動(dòng)作未來(lái)應(yīng)該肯定會(huì)有，我們?cè)谧鰢L試。其實(shí)創(chuàng)新我倒覺(jué)得加新的東西是創(chuàng)新，但是本身影院的經(jīng)營(yíng)，我最近去了一些好的合作伙伴做的，其實(shí)挺令人敬佩的，根據(jù)每個(gè)影院所在地方的特點(diǎn)做一個(gè)特別的影院。我也知道有一些影院在考慮，你知道電影院都是一進(jìn)門有很大空間是浪費(fèi)的，有沒(méi)有可能把售票口放在放映廳門口，這樣會(huì)多出很多空間。另外能不能根據(jù)影院的感覺(jué)做一些獨(dú)特的東西，除了爆米花、汽水之外有沒(méi)有別的東西?
有很多可以結(jié)合中國(guó)的國(guó)情去做，我覺(jué)得中國(guó)各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)地步，我們其實(shí)可以影響世界，我們可以創(chuàng)造出來(lái)自己的一些模式，在中國(guó)非常成功，我希望在各個(gè)領(lǐng)域能不能做一點(diǎn)東西出來(lái)，所以影院是個(gè)很大的空間，但是的確你也知道運(yùn)營(yíng)不容易，所以還是得慢慢來(lái)。
如何通過(guò)環(huán)球影業(yè)發(fā)力全球化?
騰訊科技：關(guān)于環(huán)球影業(yè)，接下來(lái)在合作上有沒(méi)有更進(jìn)一步的舉措?
廉潔：在環(huán)球影業(yè)上，大家在討論的包括電影翻拍、合作等方面。但其實(shí)要把事情放大一點(diǎn)，我認(rèn)為這是跟美國(guó)的合作。
怎么樣我覺(jué)得能跟美國(guó)最頂級(jí)的人才合作，來(lái)學(xué)習(xí)他們做我們中國(guó)的東西，我覺(jué)得是未來(lái)很大的一部分。其實(shí)你想美國(guó)的編劇是特別棒的，怎么樣來(lái)跟他們合作?我希望我們要把最核心的利用起來(lái)，因?yàn)橹懊绹?guó)方面也有很多不同的資源。
另外合作本身需要橋梁，美國(guó)人不是不愿意跟中國(guó)人合作，當(dāng)年與環(huán)球影業(yè)談合作的時(shí)候很多中國(guó)人去談，他們希望有更深層的戰(zhàn)略考量。中國(guó)這么大市場(chǎng)，好幾年好萊塢很多人還比較自負(fù)說(shuō)我不來(lái)中國(guó)，但是現(xiàn)在大片分分鐘超過(guò)美國(guó)，他們了解之后都說(shuō)要來(lái)中國(guó)。但是跟什么人合作學(xué)習(xí)就是個(gè)問(wèn)題。
我覺(jué)得完美世界是有國(guó)際血液的，我們希望把我們的東西放大，做一些別人做不了的事情。稍微延伸講一點(diǎn)，一定希望有更多的合作，不是簡(jiǎn)單的自己的做
目前，完美世界跟環(huán)球影業(yè)的進(jìn)展非常順利。其實(shí)電影這個(gè)東西可能是談一百個(gè)事能成兩個(gè)就不錯(cuò)了，很多都在談。我剛才講咱們借IP，《神犬小七》我們看到了，其實(shí)一個(gè)電影這么多人關(guān)注、這么多人喜歡，狗的題材很好。 |
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