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小伙兒專注漁具測(cè)評(píng)兩年吸粉60萬；養(yǎng)鵝大叔開專欄傳授養(yǎng)殖知識(shí)兩個(gè)月營(yíng)收4.7萬元；助產(chǎn)護(hù)士講述產(chǎn)房故事及母嬰知識(shí)，吸引百萬粉絲關(guān)注……在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、大眾內(nèi)容多由公司團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的當(dāng)下，個(gè)人內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者還有哪些新機(jī)遇？深耕垂直領(lǐng)域或?qū)②A得一線“生機(jī)”。
昨天，2019頭條生機(jī)大會(huì)在京舉辦，會(huì)上宣布推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，希望未來一年，幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬元。在經(jīng)歷了黃金10年后，走入下半場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)將走向何方？
釣魚小伙兒吸粉60萬
出生在祖孫三代愛釣魚之家的90后小伙張烈瑋沒想到，有一天能因?yàn)獒烎~而成為擁有60多萬粉絲的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。說起開設(shè)頭條號(hào)“科學(xué)釣魚”的起因，小伙兒告訴記者：“有一次，我針對(duì)一條釣魚內(nèi)容發(fā)表了一條長(zhǎng)評(píng)，結(jié)果收獲了不少點(diǎn)贊，還有網(wǎng)友鼓勵(lì)我開號(hào)，于是我就這樣走上了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。”
別看釣魚只是一個(gè)小眾垂直領(lǐng)域，但開號(hào)沒多久，就迎來了首篇“10萬+”。“魚蟲科普一下收獲了超過10萬的閱讀量，當(dāng)時(shí)感覺特別有成就感，也覺得在釣魚這個(gè)小圈子里，其實(shí)還是大有可為的�！睆埩椰|感嘆。
在確定漁具測(cè)評(píng)定位之后，張烈瑋給自己提出要求：一定要做內(nèi)容專業(yè)、態(tài)度公正的測(cè)評(píng)。
從普通一兩百元的魚竿到上千元的魚竿，從最初的力度測(cè)評(píng)到逐步豐富測(cè)評(píng)內(nèi)容……懷抱著一份熱愛和初心，“科學(xué)釣魚”收獲了越來越多粉絲信賴�！白屛姨貏e感動(dòng)的是，前段時(shí)間出了一款爭(zhēng)議魚竿，很多網(wǎng)友馬上給我留言，表示只相信我的測(cè)評(píng)。這種信任讓我非常有成就感。”小伙兒笑著說。
垂直領(lǐng)域成新機(jī)遇
跟“科學(xué)釣魚”一樣，如今在今日頭條、百家號(hào)、微博、知乎等平臺(tái)上，都開始出現(xiàn)不少深耕垂直領(lǐng)域的大號(hào)、大V。走過黃金10年，進(jìn)入下半場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)還有哪些新機(jī)遇？很多人都談到了垂直領(lǐng)域。
今日頭條生態(tài)總經(jīng)理洪緋在生機(jī)大會(huì)演講中透露，今日頭條平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)如今呈現(xiàn)出三大趨勢(shì)：一是垂直領(lǐng)域增長(zhǎng)迅速，情感、數(shù)碼、釣魚等14個(gè)垂類月消費(fèi)增長(zhǎng)超過100%；二是新作者冷啟動(dòng)友好，2019年9月有9314位創(chuàng)作者首月創(chuàng)作即獲“10萬+”；三是短內(nèi)容受歡迎，微頭條、小視頻、問答發(fā)布量同比增長(zhǎng)50%，閱讀量增長(zhǎng)141%。
“科學(xué)釣魚”也用親身經(jīng)歷證明了垂類小圈子里可有大作為。他表示：“如今，大眾關(guān)注度高的熱點(diǎn)內(nèi)容往往由內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司和團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)，個(gè)人創(chuàng)業(yè)者如果想要?dú)⒊鲋貒�，可以從自己的特長(zhǎng)出發(fā)，或許可以贏得生機(jī)。”
而在微博相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，歷經(jīng)多年發(fā)展，社交媒體領(lǐng)域正在走出野蠻發(fā)展、寬松管制的小氣候，而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從用戶規(guī)模全面轉(zhuǎn)向用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪，各大平臺(tái)和平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都進(jìn)入了深耕細(xì)作階段。
內(nèi)容創(chuàng)業(yè)變現(xiàn)只能走向帶貨？
變現(xiàn)是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最關(guān)注的問題之一。而眼下，大批的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者似乎最大的變現(xiàn)途徑還是電商帶貨。以“科學(xué)釣魚”為例，其變現(xiàn)收入的65%來自其開設(shè)的頭條小店，其余30%來自流量分成、5%來自打賞。
帶貨變現(xiàn)在新浪微博平臺(tái)上也有更顯著體現(xiàn)。微博提供數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，共有7.8萬個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者通過電商獲得收入，大V用戶中發(fā)布電商內(nèi)容的比例達(dá)到30%。11月11日當(dāng)天有9家紅人店交易額破億元。
但多元化的變現(xiàn)途徑一直是各家平臺(tái)正在努力的方向。目前知識(shí)付費(fèi)似乎最可能成為下一步內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爭(zhēng)搶的蛋糕。根據(jù)韭菜財(cái)經(jīng)《2019內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)報(bào)告》，我國知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模由2017年的49.1億元，預(yù)計(jì)在2019年將漲到億元，且未來還在繼續(xù)擴(kuò)大�？梢钥吹剑脩糁R(shí)付費(fèi)接受度和習(xí)慣正不斷被養(yǎng)成，由此，各平臺(tái)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值變得越來越高，不再停留于流量紅利帶來商家廣告收益的層面。
對(duì)此，各平臺(tái)也在積極推出針對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的鼓勵(lì)政策。洪緋宣布推出“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，希望未來一年幫助1萬位創(chuàng)作者月薪過萬元。按照“創(chuàng)作者收益計(jì)劃”，今日頭條將繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持力度，上線微頭條流量分成，擴(kuò)大多體裁創(chuàng)作收益，并上線加油包、粉絲必達(dá)工具，百億流量扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者。此外，還將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者定制獨(dú)家視頻節(jié)目，打造創(chuàng)作者個(gè)性化IP。
微博相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，經(jīng)過多年深耕，微博已建立起獨(dú)特的“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”商業(yè)化閉環(huán)，為內(nèi)容創(chuàng)作者在變現(xiàn)方式上提供包括廣告代言、電商、付費(fèi)訂閱等多元化選擇。2019年上半年，微博賦能內(nèi)容作者的變現(xiàn)規(guī)模已超過100億元，覆蓋60多個(gè)領(lǐng)域。（記者趙語涵） |
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